一号期刊北辰

企业周年庆刊物:策划、设计的有机逻辑

周年刊——逻辑、艺术与温度的三角结合体

原创内容,转载请注明出处:1号周年刊.北辰品牌(http://www.bsdesign.cn/



选择什么样的市场工具,如何利用最有效的并且最经济的方式打造能够让人印象深刻的品牌形象,是企业营销挑战。尤其在信息泛滥,营销过度的现在,尤为困难。

 

今天,我们换个视角,来看看这个命题。

明茨伯格被称为“管理学家的离经叛道者”,他提出一个观点:管理既不是科学,越是艺术,管理应该是“科学”“艺术”和“手艺”三者的结合。其中的手艺,形象的刻画出管理工作中管理者需要的分寸感、手感、对轻重的拿捏,讲究质感等。

 

品牌管理是管理的一大类别,我们将营销中最关键的要素抽离出来回答这个命题,一个好的造品牌管理,需要做到“逻辑”“艺术”“温度”。

 

很有趣的是,在众多的营销品牌工具中,周年刊是一个普通企业最容易、相对低成本能做到以上三体结合的品牌工具。

 

逻辑(logic)是指品牌建设中发起的思考线索,它是我们形成自己对市场认知、判断、决策的基础,是规律的总结和提炼。一个企业在市场中品牌的重要概念,例如品牌定位、竞争对手、行业分析、目标客户等,都是在逻辑的领域当中。作为一个静态的、内容含量多的工具,周年刊相对其他的品牌方式在逻辑表现上会更加丰满,尤其对周年庆里需要阐述的文化、品牌故事、企业历史、文化精神等方面的展现,会更加有层次和内涵。

 

但是,仅仅拥有逻辑还是不够的,艺术则是对逻辑的展现和讲述。如何将企业认为的,或者他们希望深植的逻辑更好展现出来,是需要有很适合的艺术水平的。好的故事和文化,是需要好的艺术体现的,这个艺术包括画面、色彩、风格以及调性的理解。

 

而我们提到的第三点“温度”,是我们提出的另一个重要部分。所谓“温度”,是对客户更加深层次的尊重和关怀,是一种用价值观激发客户共鸣的沟通方式。

 

以上三点,壹号周刊将会在后续观点中分开详细阐述细节。

 

我们看到很多企业曾经想制作周年刊或者企业期刊,效果却差强人意,往往原因就是因为没有做到三体合一。

 

在周年刊的策划设计中,需要用咨询的方法把握“逻辑”,同时也需要协调“逻辑”与“艺术”,最具有挑战性的应该是驾驭“逻辑”“艺术”以及“温度”三者的结合了。这也是壹号周刊最核心的思考模型和工作方法。



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