用一个案例与您探讨怎样构建工业品牌

从本土企业蜕变为形象国际化的品牌之路

—— 海能达品牌传播、市场推广整合设计总览

品牌基本法

品牌标志

视觉识别系统

平面媒介识别系统

空间展示识别系统

互联网识别系统

 
新品牌形象因势而生

经过16年快速发展,HYT已稳居中国专业无线通讯设备行业的领军企业地位;
与此同时,HYT的业务边界、发展模式和行业角色也在发生深刻的变化:
品牌形象需要适应企业战略发展而变化。

HYT的中国本土及低端市场形象需要转变,行业挑战者、领先者形象需要突出。



旧状态 新诉求
● 品牌形象系统零散、老化,对内凝聚力偏弱,以致对外传播效率偏低 ● 识别系统化、传播高效化
● 本土企业气质明显,低端印象深刻,与全球化战略不符 ● 形象国际化
● 标准色红,缺乏个性,印象太过硬朗,与品牌开创性性格不符 ● 个性鲜明,具开创性特征

 

旧->新品牌切换方案
 
旧品牌资源-平稳引渡入→新品牌
旧的"HYT"16年的发展积淀,品牌在原有市场已经深入人心,渠道商对"HYT"深为认可,如果彻底去旧推新,市场在接受新品牌过程中,原"HYT"客户容易严重流失。

因此我们需要为海能达制定分阶段性的品牌切换计划,以达到即能将旧品牌客户平滑引渡到新品牌,又能使新品牌中高端路线不受旧品牌中低端路线影响

产品子品牌识别
 
建立独有子品牌,
使产品传播清晰分类,与竞品有效区隔
海能达产品依据战略要求,已经实现了全系列多标准化。

海能达原有产品市场推广实行按技术标准分块,让行业通行技术标准为自己背签方式,清晰的类别便于受众明白了解。但弊端是,在竞争对手也按此方式分类时,无法让自己的产品与其它竞品区分,所以推出自己独有的产品子品牌势在必行。

基础图片库
 
 
有效统筹、规范建设图片库
以有备之资源、应万变之素材需求
海能达业务面向全球,个性化市场丰富,销售类别复杂,市场宣传投放渠道繁多,这对形象统一化和产品丰富、准确、高效化宣传提出了挑战。

为此,有必要为市场宣传统筹整理出基础资料库,以便日常市场宣传物料制作时,能快速、规范化调用。其可称之为"市场宣传资料生长土壤"。

产品图片拍摄

应用案例图片整理

传播工具
 
 
市场宣传要求统一化和个性化并存,
基于统一化要求,我们为海能达制作传播基本工具:
1、品牌手册、公司画册 整体介绍品牌理念、公司发展状态
2、技术白皮书 介绍企业核心竞争技术,树立专业权威地位
3、产品画册/彩页、解决方案画册 标准、全面地介绍重点产品
4、客户应用案例 用事实说话
5、渠道刊物 及时传递公司良性信息,增强经销商信心,吸引客户关注
6、公司展厅 更前瞻、更立体展示公司理念、产品
7、公司视频、产品视频、案例视频 生动展示公司及产品,特别是配合无人状态下空间展示,以及销售推介产品
8、礼品 为渠道推广和客户拉动快速递送工具
品牌手册、公司画册

技术白皮书

产品画册、折页、单张

解决方案彩页

客户应用案例彩页

客户应用案例分类合集

品牌传播内刊--随需而通、Connect

渠道传播内刊--渠道快讯

企业介绍视频

品牌宣传视频

产品宣传视频

行业应用宣传视频

礼品库建设

传统平面媒介
 
 
从品牌传播、产品传播、客户拉动三大推广目的出发
对多种工具,进行灵活、交叉地组合运用
市场推广中,海能达分品牌传播、产品传播、客户拉动三大模块进行,缺一不可。

针对此三大模块,利用终端、传统平面媒体、互联网、数据库、展示及会议等市场推广工具,进行有效组合宣传。
杂志广告


户外广告

互联网媒介

公司官网(中、英)

海外国家及地区网站

产品子网站

代理商网站

网络广告

直复营销工具
DM、EDM

终端

专卖店

形象专柜

产品体验中心

办公室终端

终端执行规范手册

产品海报

X展架

终端促销活动

展厅、展会
公司展厅

行业展公

会议、活动

经销商峰会

20周年庆

政府会议

行业会议

新品发布会

产品推介会

会员招募、培训会


海能达品牌形象深度整合设计的价值体现
  树立了国际化新形象,鲜明地展现了企业战略方向
  完善的体系,有效地组织了资源,充分兼顾拓宽新领域和引渡旧资源
 

高效传播,快速反应,内容整合专业,值得信赖

 

客户拉动贴合细分市场,互动亲和,拉近了客户与品牌的距离

联系方式

深圳市.龙华区.民治街道金地梅龙镇四期19栋1单元6A

1-6A,Gemdale MLZ Park19,Minzhi,Shenzhen,P.R.C

Q : 51964509    T : +86-0755-86267042

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